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西安交通大学-19年秋季《市场营销学》在线作业(参考资料)

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发表于 2019-7-4 21:14:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
试卷名称:西交《市场营销学》在线作业
1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
答案:-

2.市场营销的核心是()
A.交换活动
B.销售活动
C.生产活动
D.促销活动
答案:-

3.维护性营销是针对()状态实行的
A.无需求
B.饱和需求
C.过度需求
D.潜在需求
答案:-

4.无需求状态下营销管理的任务是()
A.维持性营销
B.开发性营销
C.刺激性营销
D.再生性营销
答案:-

5.市场营销学产生于()
A.十九世纪末
B.二十世纪初
C.二战末期
D.二十世纪五十年代
答案:-

6.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
答案:-

7.市场营销观念的突出特征是()
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
答案:-

8.企业奉行“消费中心论”是贯彻()
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
答案:-

9.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
A.职能
B.地区
C.市场
D.产品
答案:-

10.下图所示的市场营销组织结构的形式是()
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
答案:-

11.“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?()
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
答案:-

12.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
答案:-

13.下列属于宏观环境的要素是()
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
答案:-

14.生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )
A.一般竞争者
B.愿望竞争者
C.品牌竞争者
D.形式竞争者
答案:-

15.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的(  )
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答案:-

16.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
答案:-

17.一手资料主要是来自()
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
答案:-

18.消费者购买行为的特点主要有(  )
A.需求多样性
B..需求弹性小
C..感情动机
D..理性决策
答案:-

19.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取
样本,这种抽样法为()
A.分群随机抽样
B.分层随机抽样
C.简单随机抽样
D.非随机抽样
答案:-

20.按机会均等原则抽取样本的方法为()
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.随机抽样
答案:-

21.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市
场营销组合战略时还应当着重考虑()
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
答案:-

22.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
答案:-

23.在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是()
A.简单随机抽样法
B.判断抽样法
C.分群随机抽样法
D.任意抽样法
答案:-

24.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( )
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答案:-

25.消费者购买决策过程的顺序通常为()
A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受
B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受
C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受
D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受
答案:-

26.根据马斯洛的需要层次理论()
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
答案:-

27.制约顾客购买行为的最基本因素是()
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
答案:-

28.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
答案:-

29.生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是()
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案:-

30.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
答案:-

1.市场可以表述为()
A.商品交换场所
B.商品交换关系
C.商品交易过程
D.商品流通过程
E.具有购买力的顾客群
答案:-

2.具有派生需求的市场有 ()
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.社会集团市场
E.垄断性市场
答案:-

3.根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类 ( )
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
答案:-

4.在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是(   )
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
答案:-

5.完全竞争性的市场具有()等特点
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
答案:-

6.下市场属于组织市场()
A.农产品市场
B.生产者市场
C.工业品市场
D.政府市场
E.转卖者市场
答案:-

7.营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系
A.企业
B.股东
C.员工
D.顾客
E.社会
答案:-

8.现代营销观念与传统商业观念的区别在于()
A.面对市场不同
B.营销出发点不同
C.营销产品不同
D.营销手段不同
E.营销目的不同
答案:-

9.营销管理的任务就是要调整市场()以实现企业目标
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
E.需求性质
答案:-

10.企业市场营销管理系统主要包括( )
A.市场营销计划系统
B.币场营销决策系统
C.市场营销组织系统
D.市场营销信息系统
E.市场营销控制系统
答案:-

1.营销管理的实质是需求管理()
T.对
F.错
答案:-

2.无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()
T.对
F.错
答案:-

3.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()
T.对
F.错
答案:-

4.推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()
T.对
F.错
答案:-

5.产品观念被称为营销近视症()
T.对
F.错
答案:-

6.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()
T.对
F.错
答案:-

7.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()
T.对
F.错
答案:-

8.产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念()
T.对
F.错
答案:-

9.生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()
T.对
F.错
答案:-

10.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()
T.对
F.错
答案:-
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